La publicidad programática en Connected TV (CTV) está marcando un antes y un después en Latinoamérica. Lo que hace apenas unos años parecía una tendencia lejana, hoy se consolida como el formato más prometedor y con mayor crecimiento en la región.
En 2025, CTV ya concentra el 5 % de la inversión digital en LATAM, y las proyecciones apuntan a que alcance hasta un 80 % en los próximos cinco años. El motivo es claro: los consumidores han cambiado su manera de ver televisión, migrando de la TV lineal a plataformas on-demand y streaming gratuitas con anuncios (AVOD).
¿Por qué CTV es el formato más poderoso hoy en LATAM?
- Atención garantizada
El espectador está frente a la pantalla grande, con un nivel de concentración muy superior al de otros dispositivos. - Escala masiva con segmentación precisa
La combinación perfecta entre el alcance de la TV y la inteligencia de la publicidad digital. - Inventario premium disponible en Harmony Ads
Conectamos marcas con audiencias en las principales plataformas de la región, garantizando brand safety y máxima visibilidad.
Inventario CTV premium en Harmony Ads
En el inventario de Harmony Ads destacan los medios y plataformas más influyentes de LATAM:
- TelevisaUnivision – la casa de contenidos hispanos más poderosa, con millones de hogares conectados.
- Paramount – un gigante del entretenimiento global que conecta con audiencias multiculturales.
- TV Azteca México – uno de los broadcasters más importantes del país, ahora con presencia digital a gran escala.
- Tubi – la plataforma AVOD líder, con un catálogo de películas y series gratuitas de gran consumo.
- TCL Channel y LG Ads Solutions – aplicaciones nativas en Smart TVs que garantizan visibilidad desde el momento en que el usuario enciende su televisor.
- Roku – con un ecosistema consolidado de streaming en la región, ofrece escala y audiencias muy activas en contenido AVOD y SVOD.
- Samsung TV Plus – disponible en millones de televisores Samsung en LATAM, con canales gratuitos y soportes publicitarios premium.
- Xiaomi TV – una de las marcas de mayor crecimiento en Smart TVs, que abre nuevas oportunidades de inventario en mercados emergentes.
Este mix permite que las marcas estén presentes en los momentos de mayor atención del usuario: cuando el entretenimiento está en el centro de la sala y el engagement es más alto.
Claves para aprovechar CTV en el último trimestre de 2025
- Back-to-School y Q4: septiembre y octubre son meses clave para retail, educación y consumo masivo. CTV permite llegar a familias en casa durante estos momentos de decisión.
- Publicidad emocional: los anuncios en video generan engagement y recordación de marca mucho más altos que otros formatos digitales.
- Estrategias cross-device: al integrar CTV con mobile y desktop, las campañas logran un efecto de refuerzo omnicanal que incrementa la conversión.
- Optimización programática: con el DSP de Harmony Ads, las campañas en CTV se compran de forma automatizada, con métricas en tiempo real y control de audiencias.
Conclusión: el momento es ahora
El 2025 quedará marcado como el año en que Connected TV se consolidó en LATAM.
Invertir hoy en CTV significa ganar un lugar privilegiado en las pantallas donde se concentra la atención y la emoción de millones de hogares.
En Harmony Ads ponemos a disposición de las marcas un inventario premium en TelevisaUnivision, Paramount, TV Azteca, Tubi, TCL, LG Ads Solutions, con la transparencia y la tecnología programática que garantiza resultados.👉 El futuro de la publicidad en televisión ya llegó. Y se llama CTV.
