El 2025 marca un punto de inflexión en la publicidad programática. Con la evolución de la inteligencia artificial, el crecimiento de la TV conectada (CTV), la expansión de la publicidad digital exterior (DOOH) y la adopción de plataformas DSP de marca blanca, las marcas deben adaptarse para mantenerse competitivas.
1. Inteligencia Artificial: El Motor de la Personalización
La inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático están revolucionando la publicidad programática. Estas tecnologías permiten una segmentación más precisa, automatización creativa y análisis predictivo, lo que se traduce en campañas más efectivas y un mayor retorno de inversión.
En 2024 con la integración de un nuevo modelo predictivo HarmonyAds logró disminuir hasta un 40% el costo de CPMs de sus clientes.
2. CTV: La Nueva Frontera del Video
La televisión conectada (CTV) ha dejado de ser un experimento para convertirse en una de las plataformas más sólidas para llegar a audiencias masivas y segmentadas al mismo tiempo. Con proyecciones que sitúan su inversión publicitaria por encima de los $46 mil millones en 2025, CTV permite:
- Ejecutar campañas omnicanal con continuidad narrativa entre dispositivos.
- Aumentar el awareness en momentos de alta atención como el consumo de contenidos premium.
- Medir interacciones y resultados con precisión, algo impensado en la TV tradicional.
En 2025, no incluir CTV en tu mix de medios es dejar valor sobre la mesa.
3. DOOH: Impacto en el Mundo Real
La publicidad digital out-of-home (DOOH) gana tracción como la forma perfecta de conectar el mundo físico con el digital. Pantallas en aeropuertos, shoppings o estaciones ahora pueden:
- Cambiar mensajes en tiempo real según clima, hora o tráfico.
- Usar datos de geolocalización para hipersegmentar.
- Integrarse con campañas online para cerrar el círculo (ej: ver anuncio en DOOH y recibir retargeting en móvil).
Con una proyección de más de $1.3 mil millones solo en programmatic DOOH para 2025, es el canal ideal para campañas de alto impacto y visibilidad.
4. Full Funnel + Multicanal: El Nuevo Enfoque Híbrido
Atrás quedaron los días en que las campañas eran únicamente de branding o performance. Hoy, las estrategias más efectivas combinan ambos mundos con una visión full-funnel, trabajando en tres niveles:
- TOFU (Top of Funnel): awareness a través de video, display, CTV y DOOH.
- MOFU (Middle of Funnel): consideración con retargeting y contenido educativo.
- BOFU (Bottom of Funnel): conversión con mensajes personalizados, ofertas y CTAs claros.
Esto no solo mejora la performance, sino que permite recolectar datos ricos y entender con más claridad el journey del consumidor.
HarmonyAds: La Plataforma que Te Ayuda a Dominar el 2025
En este nuevo escenario, contar con una herramienta potente, flexible y especializada no es opcional: es estratégico. HarmonyAds es un DSP desarrollado para acompañarte en cada paso de esta evolución programática. ¿Qué hace que nuestra plataforma sea diferente?
Arquitectura multicanal real
Desde un solo panel, gestionás campañas de video, display, CTV, DOOH, audio y native. Esto te permite mantener coherencia narrativa y optimización cruzada de canales, algo esencial en estrategias full-funnel.
Inteligencia Artificial Propietaria
HarmonyAds integra algoritmos propios de machine learning que mejoran cada etapa del proceso: desde la segmentación dinámica hasta la optimización de pujas en tiempo real. ¿El resultado? Mejor performance con menor inversión.
Compatibilidad cookieless
Gracias a soluciones basadas en identificadores contextuales y first-party data, nuestras campañas siguen funcionando en entornos sin cookies, anticipando el futuro del targeting digital.
Visualización de datos avanzada
No se trata solo de ver resultados, sino de leer insights accionables. Nuestro dashboard analiza cada interacción y muestra el impacto de cada canal y cada formato para que tomes decisiones basadas en datos y no en suposiciones.
No Navegues el 2025 Solo
La publicidad programática en 2025 será más compleja, pero también más poderosa. Nuevos formatos, canales y tecnologías requieren una plataforma ágil y un aliado estratégico que entienda el mercado. HarmonyAds no solo es un DSP, es la brújula que guía a las marcas en un entorno en constante cambio.
¿Querés transformar tus campañas y convertir tendencias en resultados? Contactanos para poner el futuro de tu lado.
