Con la proliferación de canales de marketing, una estrategia multicanal es crucial para aumentar la conciencia y generar acción en todo el embudo.
La publicidad programática está en alza. Según Statista, se proyecta que el mercado publicitario digital europeo supere los $152 mil millones de dólares (£123 mil millones) para 2027, con la publicidad programática representando el 82% de los ingresos por publicidad digital. La creciente adopción de canales digitales se debe, en parte, a las crecientes capacidades de la publicidad programática, que incluyen herramientas de medición e informes. Como resultado, se espera que los marketers inviertan más en sus campañas programáticas para ejecutar campañas más grandes con presupuestos más altos y un mayor retorno de inversión (ROI).
Existen muchos canales y formatos diferentes que los marketers pueden utilizar en la publicidad programática, pero algunos comunes son nativos, display, video, Connected TV (CTV), audio, publicidad en juegos y publicidad digital fuera del hogar (DOOH).
Con una estrategia multicanal, es posible utilizar no solo un canal, sino una combinación de canales complementarios. Esto aumenta el porcentaje de la audiencia objetivo total a la que llega una campaña programática. Una estrategia multicanal es cada vez más crucial en el panorama programático actual porque los consumidores son activos en varios canales y dispositivos.
Una estrategia multicanal ayuda a los anunciantes a llegar a los usuarios donde pasan tiempo en canales digitales, que es prácticamente en todas partes.
Las agencias de medios, más que los marketers, utilizan casi todos los tipos de medios en sus campañas. Pero el video digital y el display, junto con las redes sociales, son los canales más utilizados para campañas multicanal. Para ejecutar campañas programáticas, las marcas y empresas suelen asociarse con una plataforma programática o con una agencia especializada en publicidad programática. Estas plataformas, conocidas como demand-side platforms (DSPs), son softwares de publicidad digital que brindan a los anunciantes funciones para comprar ubicaciones de anuncios en línea y en tiempo real. Pueden probar nuestro DSP desarrollado totalmente en LATAM. HARMONYADS
Con la programática en aumento, los anunciantes buscan enfoques holísticos para la orientación. Una estrategia multicanal respalda esto, ayudando a los anunciantes a llegar a los usuarios donde pasan tiempo con canales digitales, que es prácticamente en todas partes. Vamos a explorar tres tendencias que están creando el éxito de las campañas multicanal.
- Las Campañas Multicanal Incrementan la Conciencia
- Con una campaña multicanal, las marcas, productos y servicios tendrán más presencia en diferentes canales. Al crear un mensaje coherente en esos canales, los anunciantes pueden recordar constantemente a los usuarios sobre sus ofertas, acercando a las audiencias a la conversión y ayudando a construir la conciencia de la marca.
- Además, los anunciantes aumentarán la probabilidad de llegar a su audiencia en su canal preferido. Algunos consumidores pueden no encontrar atractivo un anuncio display, pero escuchar un anuncio a través de audio programático podría captar su atención. Una campaña multicanal garantiza que el medio que funcione mejor para una audiencia objetivo sea el que un anunciante usará para llegar a ellos.
- Las Campañas Multicanal son Efectivas en Todo el Embudo
- Las campañas multicanal abarcan todo el embudo creando múltiples puntos de contacto para la audiencia objetivo. Para los anunciantes, esto significa más oportunidades de adquisición.
- Al construir una estrategia multicanal, los anunciantes deben asegurarse de tener cobertura en canales que guiarán a las audiencias desde la conciencia hasta la conversión. Las redes sociales, el video digital y la TV lineal se usan comúnmente para impulsar la conciencia, y la búsqueda es el canal líder para impulsar las ventas. CTV, la publicidad en juegos y DOOH son excelentes canales para campañas en la parte superior del embudo.
- La exposición continua a una marca en varios canales y dispositivos ayudará a llevar a los usuarios más profundamente en el embudo, hacia el objetivo de conversión deseado. Con la mezcla adecuada de canales, se llega a los usuarios sin importar en qué etapa del proceso de conversión se encuentren.
- Las Campañas Multicanal son Clave para el Retargeting
- Una estrategia de retargeting permite a los anunciantes mostrar anuncios en línea a un usuario según sus acciones previas basadas en la intención en la web. Especialmente cuando se combina con una estrategia multicanal, es una táctica importante para llevar a los usuarios hacia abajo en el embudo hacia la conversión u otra acción deseada.
- Native y display son canales comunes para usar en anuncios de retargeting. Por ejemplo, después de ejecutar una campaña multicanal en CTV, juegos y audio programático, los anunciantes pueden hacer retargeting a individuos comprometidos con anuncios display HTML5. Con estos anuncios, pueden proporcionar contenido personalizado relacionado con lo que el usuario ha visto anteriormente.
Las campañas multicanal son una oportunidad para capturar a los usuarios en todo el embudo de marketing, permitiendo a los anunciantes construir conciencia, consideración y llevar a compras. Estas campañas permiten a los marketers superar objetivos: las marcas pueden diseñar campañas en torno a los viajes de los clientes, llegar a personas en diferentes etapas de compra y realizar mediciones más holísticas.
En el paisaje digital actual, donde los consumidores están activamente involucrados en varios canales y dispositivos, una estrategia multicanal es una jugada inteligente. Según un informe de investigación realizado con Advertiser Perceptions, más de la mitad de los anunciantes en el Reino Unido que han implementado una estrategia publicitaria multicanal vieron un alcance extendido, un aumento en la conciencia de marca y una mayor participación publicitaria. El informe también encontró que el 47% de los anunciantes experimentaron un mejor retorno de inversión (ROI). Dada la diversa gama de dispositivos y canales utilizados por las audiencias hoy en día, se vuelve crucial para los anunciantes adoptar un enfoque integral de orientación. De esta manera, pueden llegar efectivamente a su audiencia objetivo en varias plataformas, asegurando una fuerte presencia donde sea que se encuentre su audiencia.
Hagan todas sus campañas multicanal con HARMONYADS, no duden en CONTACTARNOS.
