La publicidad programática en Latinoamérica es ya el motor principal de las estrategias digitales. Pero lanzar una campaña no es suficiente: la verdadera diferencia está en medir las métricas adecuadas para optimizar en tiempo real y lograr resultados tangibles.
En este artículo te presentamos las 10 métricas clave que las marcas en LATAM ya utilizan para evaluar el rendimiento de sus campañas programáticas.
1. Impresiones
Cantidad de veces que se muestra tu anuncio.
- Por qué importa: mide el alcance real de tu campaña.
Claves: no se trata solo de volumen, sino de impresiones en inventario brand-safe y de calidad.
2. CTR (Click-Through Rate)
Relación entre clics e impresiones.
- Fórmula: (Clics ÷ Impresiones) x 100.
- Por qué importa: mide la capacidad de tu mensaje y creatividad para generar interés.
Benchmark LATAM: entre 0.1 % y 0.5 %, según formato y sector.
3. CPM (Costo por Mil impresiones)
Costo de mostrar tu anuncio 1,000 veces.
- Por qué importa: mide la eficiencia de compra de medios.
Insight: un CPM bajo no siempre significa calidad; lo relevante es la combinación de precio y audiencia adecuada.
4. CPC (Costo por Clic)
Costo promedio de cada clic.
- Por qué importa: refleja cuánto inviertes por captar la atención activa del usuario.
Tip: la optimización de audiencias y creatividades puede reducir este costo de manera significativa.
5. CPA (Costo por Adquisición)
Costo de lograr una acción clave (registro, lead, compra).
- Por qué importa: muestra la eficiencia directa de conversión.
Las campañas de retargeting pueden lograr buenos CPAs cuando se instala un pixel y alimenta con el tráfico del sitio.
6. Tasa de Conversión
Porcentaje de usuarios que realizan la acción deseada después del clic.
- Por qué importa: es el indicador final de efectividad.
Claves: la optimización del funnel de landing pages es tan importante como la inversión publicitaria.
7. Frecuencia
Número promedio de veces que un usuario ve tu anuncio.
- Por qué importa: evita tanto la baja exposición como la saturación publicitaria.
Recomendado: entre 3 y 7 impresiones diarias por usuario, según objetivo de campaña.
8. Views
Las views representan la cantidad de veces que un anuncio de video ha sido realmente reproducido por un usuario.
No todas las impresiones son views:
- Una impresión es cuando el anuncio se sirve.
Una view ocurre cuando el usuario comienza la reproducción del video (dependiendo de la definición del ad server/DSP
9. VTR (View Through Rate)
Porcentaje de usuarios que ven tu video completo en relación a quienes lo iniciaron.
- Por qué importa: mide el engagement real en video y campañas de CTV.
- Ejemplo: si 100 usuarios reproducen el video y 50 lo ven completo, tu VTR es 50 %.
Tip: Para campañas que se busca un objetivo de VTR altos, se recomienda pautar campañas de CTV que el VTR tiende a ser siempre mayor al 80%.
10. CPV (Costo por Visualización)
Costo promedio de cada visualización válida de tu anuncio en video.
- Por qué importa: fundamental en campañas de video programático y Connected TV.
Claves: permite evaluar la rentabilidad del alcance en formatos de alta atención.
Conclusión: medir es ganar
La publicidad programática no se mide con una sola métrica, sino con un conjunto de KPIs complementarios que te permiten evaluar desde el alcance (impresiones, frecuencia) hasta la eficiencia en performance (CPA, CPC, tasa de conversión) y el impacto audiovisual (VTR, CPV).
En Harmony Ads, nuestro DSP te permite:
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👉 El éxito de tu estrategia programática depende de cómo la midas. En Harmony Ads te damos todas las herramientas para lograrlo.
